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　　作者も気付かない魅力を発信する

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ーー建築家が仕事を得ていくにあたって、アーキテクチャーフォトはどのような役割を担っているのでしょうか。

 

　建築家の方の代理でプロモーションをしている、という側面もあると思います。全ての人が、自分でうまく作品の魅力にフォーカスして発信できるわけではないので、代わりに建築家自身も分かっていなかった良さに気付いて、それをうまく今のSNS 社会の法則に載せて発信します。

　一般の人達にもたくさん見てもらえれば、その作品も認知されるだろうし、もしかしたら、建築家とか建築業界って社会をよくするために頑張っているんだとか、業界自体の宣伝にも繋がってくんじゃないかなと思っています。

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　また、Instagram やFacebook など複数の媒体を使用することで、マス層にアプローチしていくことができると思うのですが、やっぱりマス層と専門家に向ける説明の仕方って変わるとは思っていて。業界関係者同士で話していたら通じる言葉も、お客さんに対して同じ言葉を使ったらうまく伝わらないと思うので、伝え方を調整するというか、説明の仕方に意識的になると、より効果的なのではないかと思いますね。

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ーー発信の際には、具体的にはどのような点を工夫されているのでしょうか。

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　例えば、媒体によって選ぶ写真や順番などに工夫をしています。SNS はフォーマットがあり、投稿する形を自由に決められないですよね。Twitter だったら写真を４枚掲載すると、タイル状に１、２、３、４という順で並ぶし、Instagram だと２枚目以降の写真が見えなくて、１枚目の写真をスワイプしないと次の写真が見られません。

　その構造の違いはかなり大きくて、Instagram では、注目を集めるであろう写真を１枚目に置かないと、２枚目以降の写真が見てもらえないということなんです。

　なので、例えば、夜景の写真なんかを意識的に１枚目にもってきたりもします。逆にTwitter だったら、４枚同時に表示されるので、１枚目が必ずしも見せ場となる写真ではなくても見てもらえます。なので、４枚の写真の組み合わせのなかで建築の動線を表現してみたりとか、少しずつ変えています。

　些細なことかもしれませんが、不特定多数に発信していくとしたら、そこが意識できているかどうかが大きな違いになってくると思います。

 

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　　「あえて設計事務所に頼む」選択肢を示す

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ーー建築家が仕事を増やすためには、他にどのような取り組みが必要なのでしょうか。

 

　お客さんが建築設計事務所を選ぶときのメリットを伝えていくことも、必要だと思います。全ての人が、建築家が考えていることとか社会的意義を理解して、依頼しているわけではないと思うんです。

　建築雑誌や建築メディアを見ると、やっぱり建築家の方はとても深く考えて文章を書いているけれども、必ずしも依頼者がそれを100％理解して依頼しているわけでもないと思います。でも、建築家の意図とは異なっていても、そこに価値を見出しているから頼んでくれているわけであって、どこに価値を感じてくれているのか、どう伝えたらよいかを意識するのが大事だと思います。

　例えば、Instagram に「# マイホーム」とタグを付けて建築作品を投稿すると、面白いことに、ハウスメーカーとかの住宅のなかに建築家の住宅の写真が出てくるわけです。そうすると見た人に、世の中にはハウスメーカーだけでなく設計事務所に頼むという選択肢がある、ということが伝わってくのかなと。そういう建築業界全体の宣伝も担えればと思っています。

　実際、Instagram をうまく活用している、住宅を多く手掛けている建築家の方とやり取りすると、今はDM とかで仕事をもらう時代だと言ってるんですよね。だから住宅で仕事をしていくためには、Instagram を活用していくことが今の時代に合っているのだと思います。

 

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　　多様な視点で評価する

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ーーメディアには様々な種類がありますが、ウェブメディアであるアーキテクチャーフォトと他のメディアの違いについて教えてください。

 

　ネットだからと図面を出すことがはばかられるという人は特に住宅などではいらっしゃいます。雑誌は物理的メディアで書店に行かないと見られないけれど、インターネットだと世界中に公開されてしまうと考えているのかもしれません。逆に、誌面という物理的な制約がないので一つのプロジェクトに対してたくさんの写真や資料を掲載できるというメリットもあります。

　また、雑誌のような紙媒体のメディアに載っていない住宅や建築がアーキテクチャーフォトには載っていることも一つ大きな違いだと思います。それはもちろん編集の切り口の違いであったりもしますが、アーキテクチャーフォトには視点の多様性があると思っています。

　そういった意味で、ポジティブに物事を捉えて深読みしていく見方をしてもらえると勉強になるかなと思います。意匠系の建築学生が、学校の課題で新規性のある空間をつくろうとしたときに参考になるような建物という側面だけでなく、社会と接続したり対話している建築という視点でも建築を掲載しているメディアなのかなと思います。

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ーー他のウェブメディアと比較したときにアーキテクチャーフォトの特徴はどのような点だと思われますか。

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　大きな違いとして、編集している僕自身の経験があると思います。僕が他のメディアの編集者と違う点は、大学院である程度アカデミックな視点で建築を見て、次に大規模な設計事務所で実務に関わって、その後小規模な設計事務所で仕事をした経験があることです。その過程で、建築のアカデミックとビジネスの両方の面を知りました。

　建築雑誌に載るような建築をつくろうと思うと、日本建築の歴史や空間の変遷などを見て、そのなかで一歩継ぎ足したような新しさを空間の中に埋め込む必要があると思います。

　その一方で、小規模な事務所で住宅を設計してみると、デザインといってもその方向性によって、お施主さんが価値を感じるデザインと、価値を感じないデザインがあるということが対話のなかで分かってくるんです。住宅を数多く手がけているような建築家だと、そういったクライアント層が建築家に求めている空間を、実際の形にするうまさがあります。実務を経験したあとだと、そういうこともよく分かるんです。

　それは、もしかすると建築の歴史のなかでの新規性を追求しているわけではないかもしれません。でも、お客さんに設計の価値を感じてもらって、お金を払ってその建物を建てたいと思ってもらえるとすれば素晴らしいことだと思います。僕は、そういう作品がアーキテクチャーフォトに掲載されていれば、こういうデザインをすることが、建築家として生きていく方法の一つになるんじゃないか、ということを読者に伝えられるのではとも思っているんです。

　そういうところが、アカデミックな視点とビジネスの視点の両方を分かっているからこそのメディアであると思っていて、実務経験の無い編集者との違いだと思っています。